重视基础三步骤爸爸也爱美

70后方姚是升级为爸爸后才越来越爱美的。“没有孩子的时候，对自己的脸没有那么重视。” 经常是觉得脸油腻腻了，方姚才会用上洗面奶，做一些基础的护理。自从宝宝降生后，每天用上洗面奶，拍点醒肤水，再涂点乳液，已经成为他雷打不动的习惯。因为经常要和孩子亲昵，必要的清洁不能少。

“男士毕竟没有女人的耐心，基础的步骤是用得最多的。”杭州一家商场相关负责人告诉记者。一般来说，洗面奶、爽肤水和乳液是男士护肤中最畅销的。和女士产品有所不同的是，男士的洗面奶一般对清洁力和控油力都有较高的要求，而乳液则喜欢轻薄点的，因为男性对质地厚的、比较油腻的面霜没有多少好感。

男性护肤走红大牌明星做榜样

从另外一个趋势，也可以看出男性护肤品的日渐走红，那就是众多大牌明星加入了男性护肤品代言的行列。这些外表英俊的男明星，成为众多男性的护肤榜样。

在男性护肤品代言人中，古天乐算是代言时间比较早、持续时间比较长的一位明星。除了古天乐，还有多位明星加入了男性护肤品代言的行列。比如金城武，一直代言碧欧泉的男士系列;何润东为男性护肤品MENPLUS代言并拍摄了一组素颜的护肤广告大片;黄晓明为OLAY MEN拍摄了美美的代言照;韩国明星RAIN，则成为曼秀雷敦男士护肤品的最新代言人，随着新代言人的上马，曼秀雷敦也对男士护肤产品进行了升级，推出了控油清爽、保湿活力、多效活肤三个系列的产品，全面照顾不同男士的皮肤需求。在这些明星的吸引下，很多MM在逛街的时候，忍不住为自己老公添置一点护肤品。

除了清洁也要好气色男性美容开始细分

“男性护肤产品有两大趋势，第一个是爱好简单方便，第二个趋势就是越来越细分。” 上海家化高夫事业部负责人告诉记者。比如很多男性护肤品牌今年都在推出的醒肤系列，就是一个比单纯清洁要进一步的概念。“男性工作熬夜很辛苦，还有一些人喜欢娱乐夜生活，跳舞、唱歌都很累。疲倦以后经常会产生面部的皮肤黯淡、粗糙，第二天怎么去见老板，怎么去见女朋友?他们需要美容。”

此外，男性护肤有向美容方面走的趋势。该负责人介绍，年轻男性的需求点是保湿控油，年纪大的则是要抗皱，焕彩效果的男性护肤品将是一些品牌的重点产品，相当于女性的美白或防晒。“让你皮肤更有生机。”