农历新年即将到来，人们在忙着给过去一年做一个完美收尾的同时，也不忘把自己从头到脚拾掇一翻迎接新年。所以，近期无论是美容馆、美发馆还是美体馆都成为了最具人气的消费场所，有些甚至都已经开始延长营业时间，来应对从早到晚消化不了的客流。

不过，如今在这些关于“美”的场所里出现的，已经不只是可以光明正大爱美的女同胞了，越来越多的男士也开始加入到追求“美”的队伍当中。虽然现在还很难看到男士们穿着legging招摇过市，但是不可否认，这么多年下来，人们对于男人的“美”，已经有了越来越高的包容度。有市场调查表明，近10年来，曾经被认为是多余的，甚至是有点怪异的男士化妆品销售总额竟然增长了10倍。男士们追求“美”的脚步已经开始加快，以至于曾经常立着“男士止步”的SPA馆、美容馆，都将他们奉为重要客户群体。

时至今日，我们再提男女平等的时候，关注的已经不光是为女同胞们“声讨”权益，还包括了让男人们享受曾经专属女人的各种享受。

“面子工程”成男士消费热点

“现在有很多男士都十分关注自己的皮肤问题，有些人来我们这里做护理的频率甚至达到了7到10天一次，几乎达到了女士们的频率。”某知名美容连锁的美容顾问周小姐看来，杭州男人们在美容消费这一块的投入，可以说是既干脆又慷慨。“一旦他们觉得某个项目是有成效的，就十分愿意一次性买断一个疗程，平均消费每年达到了3-5万元。”

而针对男士们的“面子问题”，原来大多面向女性消费群体的美容院，开发出了种类繁多的美容项目。从最基本的皮肤深层清洁，到进一步的抗衰老的皮肤护理，甚至是针对痘痘等皮肤问题的解决方案，很多美容院都给出了面向男士的专门项目。

据了解，男人们由于皮脂腺和汗腺都比女性粗大，因而更容易产生各种皮肤问题，同理，这样的皮肤经过护理产生的效果也就比女性更加明显。大多数关注到“面子”问题，并且到美容院寻求解决的男士，都是一些年龄在30岁以上的成功人士，对于他们来说，做面部护理的同时，也是休闲放松的一种方式。